"Zrod obchodní identity El Torro souvisí s touhou proměnit funkční objekt v estetický artefakt."

 

Zrod z nedokonalosti: Příběh El Torro

 

Každý velký příběh má svůj skrytý původ – nenápadné zárodky, jež se rodí v tichu nezdaru, v prachu náhody a pod tlakem nutnosti. El Torro není výjimkou. Nezrodilo se v marketingovém inkubátoru ani v bezchybném showroomu designového studia, ale v surové realitě — mezi nedokončenými stěnami jednoho rozestavěného domu, uprostřed zklamání z lidské nezodpovědnosti, které se muselo přetavit ve vlastní zručnost, v umanutou snahu vzít věci do vlastních rukou.

 

Byl to dům, který měl být domovem – místem klidu, odměnou za dosavadní snahu a tvrdou práci. Místo toho se stal staveništěm, kde zklamala firma, ale nevzdalo se odhodlání. Každý šroubek, spoj, každý detail, každý cm nesl otisk vlastní ruky, vlastní vůle i omylu, litry potu, kapky krve a možná i několik párů slz. A právě tato cesta, plná křivolakých odboček, se stala živnou půdou pro vznik něčeho nečekaného.

 

Když byl dům konečně zabydlený, začala nás dobíhat daň za výstavbu pod tlakem a ve stresu, a to konkrétně pozice a počet zásuvek, které nebyli tam, kde by jste pocítili maximální komfort a potřeby spojené s možnostmi dnešní doby. A tak vstoupil do života onen triviální, až banální předmět — prodlužovací kabel. Jenže ten, který trh nabízel, byl urážkou prostoru. Laciný, bez charakteru, bez respektu k místu. Bylo tedy třeba vytvořit první — ne jako dočasné řešení, ale jako trvalý prvek interiéru, který se nemusí skrývat.

 

První kus byl upřímný, ale nedokonalý. Nesl v sobě nevyřčenou otázku: „Jak vytvořit objekt denní potřeby, jenž by zároveň obstál jako artefakt zapadající do vytvořeného domova?“ A právě tato otázka se stala klíčem. Každý další exemplář byl odpovědí, korekcí, přiznáním chyby i touhou po něčem víc. Nešlo jen o technické vylepšení – šlo o kultivaci samotné myšlenky.

 

El Torro tak začalo nabývat tvaru — ne jako produkt, ale jako postoj. Postoj k materiálu, ke kvalitě, ke smyslu pro proporci, k lidské každodennosti. Za každou prodlužkou se skrývá proces, který tvoří naše ruce, od 1. řezu pilou po zavření víka přepravního obalu. Každý produkt je otiskem jedinečnosti se svým příběhem. V neposlední řadě je potřeba zmínit, že vše děláme s respektem k přírodě a alespoň částečně se jí to snažíme vrátit. 

 

 

Značka El Torro si osvojila jednoduchou, ale nekompromisní filozofii: i ty nejvšednější předměty si zaslouží být krásné, důstojné a promyšlené. Prodlužka jako designový objekt je manifestem této myšlenky — je to detail, který nemlčí. Je to estetická vzpoura proti levnému plastu a vizuálnímu chaosu.

 

Tak jako dům vznikal z nouze, ale přerostl v domov, prodlužka přerostla v značku. A značka v ideu.

 El Torro je oslavou nedokonalého začátku. Důkazem, že i z omylu může vyrůst trvalá hodnota. Že když něco chybí ve světě, nezbývá než to stvořit. A že opravdové věci vznikají pomalu — vrstvou po vrstvě, chybou po chybě, rukou po ruce.